从《王者荣耀》的火爆推广到游戏外的文旅消费体验，再到电竞赛事带动城市文化出圈，线下消费场景无法替代的游戏文化体验再次证明了“IP+文旅”经济模式的活力。7月19日，在三国文化之乡洛阳，卡牌领军企业卡游在洛邑古城成功举办了“卡游三国文化之旅”洛阳站，创造了一场传统游戏文化与现代设计的创新融合体验。

现场活动不仅为《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年活动拉开序幕，还为古都洛阳带来了一张特殊的纪念卡牌。年初，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费行为愈发倾向于以“悦己”为中心，内心甄选热爱传统文化。《提振消费专项行动方案》也提出要支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进包括游戏在内的消费，开拓国货‘潮品’国内外市场。显而易见，强化品牌引领，国产IP正成为消费增长的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，卡游凭借全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了众多受到“Z世代”欢迎的产品，尤其是“卡游三国”这一首个原创IP，融合了连环画与现代画风，再现了三国演义的经典故事。目前，卡牌系列已累计推出七个系列，获得了广大卡牌收藏者和年轻玩家的喜爱。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院评其为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，亮相于CPOP群像展。

洛阳，作为千年古都与三国时期的关键城市，承载着许多经典三国故事。关羽在全球中华文化圈内被视为英雄，而在洛阳则拥有独一无二的古代经典建筑和关羽的首级埋葬地。继去年在成都和南京举办的文化之旅后，此次“卡游三国”的画师将传统文化元素与现代画风相结合，为洛阳定制了一张具有特殊意义的卡牌，现场卡游的代表将其赠予洛阳文化旅游代表，使洛阳的城市文化通过这一创新载体在年轻消费群体中传播。

洛邑古城作为活动举办地，汇聚了众多历史文化活动，每年吸引着大量中外游客，尤其是三国文化爱好者。活动现场，一对来自郑州的父子翻看着“卡游三国”章回卡册，父亲连连称赞卡牌创意与设计精美，表示自己和孩子都喜欢收藏。而来自北京的李先生则专程前来参加此次活动，他非常喜爱参与设计的三国卡牌画师，表示结束后会继续打卡洛阳的关林及其他景点消费。

正如活动嘉宾、洛阳广电传媒集团副总经理张利波所说，“新型消费场景正在不断拓展。希望借助新式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国、了解洛阳。”在这样的背景下，品牌j9九游会也在积极参与游戏文化的传播和传承。